INFLUENCIA | Disponibilité, favorabilité, durabilité : un trio gagnant pour la croissance de marque

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« Se démarquer ou mourir » est une stratégie de marque indispensable. Il faut choisir entre une stratégie de pénétration et une stratégie de fidélité client. En remettant en cause ces deux préjugés, il faut introduire une notion centrale à la croissance de marque : celle de la « brand access », qui se traduit par la simple présence de la marque, aussi bien mentale que physique, chez le consommateur. Décryptage des trois constituants de cette idée de « brand access » et des trois phases principales pendant lesquelles on peut stimuler la croissance de marque.

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