Post-marketing et monde d'après : on y va comment ?

SEGMENTATION : NOUVEAU CONTEXTE, NOUVEAU PARADIGME

Jon HACKETT Exclusive research, Non classifié(e) Leave a Comment

« Segmenter » a plus que jamais un sens, mais il faut changer de point de vue ! Cet article a pour objectif de faire un point sur les approches d’évaluation de l’image de marque et de mettre en perspective une nouvelle façon de segmenter les marchés/catégories. Nous avons pris l’exemple du secteur de la grande distribution française pour illustrer …

Les Français face aux enceintes intelligentes : synthèse des résultats

h2 Exclusive research Leave a Comment

Alexa est l’assistant personnel intelligent développé par Amazon.  D’après le géant du e-commerce, Alexa arrivera bientôt en France accompagné d’Echo, une enceinte contrôlée par la voix qui permet à l’utilisateur de s’adresser directement à Alexa. Alors que le marché des enceintes intelligentes est en plein essor outre-Atlantique, où en est le marché français ?    Pour répondre à cette question, h2\ a …

Communiqué de presse | Enceintes intelligentes : ce qu’en pensent, ce qu’en attendent et ce qu’en font les français

h2 Press release Leave a Comment

PARIS, MERCREDI 23 MAI 2018 Alexa est l’assistant personnel intelligent développé par Amazon. D’après le géant du e-commerce, Alexa arrivera bientôt en France accompagné d’Echo, une enceinte contrôlée par la voix qui permet à l’utilisateur de s’adresser directement à Alexa. Alors que le marché des enceintes intelligentes est en plein essor outre-Atlantique, où en est le marché français ? Pour …

Lighthouse

INFLUENCIA | Disponibilité, favorabilité, durabilité : un trio gagnant pour la croissance de marque

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« Se démarquer ou mourir » est une stratégie de marque indispensable. Il faut choisir entre une stratégie de pénétration et une stratégie de fidélité client. En remettant en cause ces deux préjugés, il faut introduire une notion centrale à la croissance de marque : celle de la « brand access », qui se traduit par la simple présence de …

Différenciation

INFLUENCIA | La différenciation est morte, vive la différenciation

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Différenciation de marque ? Certains mantras doivent être relativisés. Les marketeurs suivent depuis de nombreuses années la même stratégie : « se démarquer ou mourir ». Mais à trop vouloir être différents, certains finissent par se perdre. Décryptage ! [Read more] Découvrez le manifeste dans son intégralité en cliquant ici.

petits acheteurs

INFLUENCIA | Pénétration ou fidélité client ? La question fatale qui induit en erreur

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Pénétration ou fidélité client ?  Certaines idées fausses doivent être balayées d’un revers de main. Choyer ses meilleurs clients et délaisser les « petits acheteurs » est une stratégie en vogue. De récentes études montrent pourtant les limites de ce modèle. Le « brand access » est également souvent considéré comme une manière de donner aux clients et aux prospects …

ASSURANCE & BANQUE 2.0 | Observatoire sur l’attractivité des banques françaises : quel impact de la loi Macron

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La première édition de ce baromètre est dans les bacs à l’heure de l’entrée en vigueur de la loi Macron, qui permet aux consommateurs de changer de banque beaucoup plus vite et plus facilement par la simplification des démarches et un service gratuit d’aide à la mobilité bancaire. Comment se comportent les clients face à l’heure banque ? [Read more]